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网红速递水茫茫“水润”新式果汁饮品市场

时间:2019-08-27

  

网红速递水茫茫“水润”新式果汁饮品市场

  那么,“水茫茫”系列产品到底是怎么火起来的?其成功跻身网红产品行列的关键因素是什么?2019年饮料旺季又有怎样的战略规划? 网红速递,水茫茫“水润”新式果汁饮品市场,上市一年多的时间,一个名为水茫茫的高颜值复合果汁品牌成为新一届的网红,产品频频出现在微博、微信、 头条、抖音等网略平台上,遍及全国的线下市场也市场颇为活跃。作为水茫茫的明星大单品,水芒芒是首款包含5种热带水果精华的复合果汁饮料,果汁总含量≧50%。 而结合全新产品上市,水茫茫在2019年将更多地锁定中高端消费场所渠道和网络媒体营销渠道。水茫茫品牌负责人表示:“通过不断地品牌升级确保产品自身具有卓越性之后,打造“网红品牌”,就是希望更加直接、更高效地接触到目标客户。” 在渠道布局上,水茫茫基于产品的定位和功能诉求,锁定城市核心商务区、写字楼区域的连锁便利店、KA卖场、中高端餐饮等渠道。之所以这样布局,第一:水芒芒系列产品的目标客户群体主要是白领和年轻消费人群,他们追求时尚、健康,向享受方便的购物体验,而在这些渠道铺货能够精准锁定目标消费群;第二:以上渠道产品进驻门槛较高,可在一定程度上规避跟随产品的恶意竞争。以河南省会郑州为例,2019年4月下旬,郑州市主城区300家A类高档餐饮店内,全部覆盖水茫茫灯箱片广告,被纳入到水茫茫线下市场中。 以“吾皇万睡”为例,其“漫画+萌宠”的形象和生动幽默的段子给全球超过1000万粉丝带来无尽欢乐,深刻引发起消费者情感共鸣,成为了品牌与消费者之间坚韧的纽带。 水茫茫针对女性贴心设计,瓶身纤巧时尚,拥有辨识度极高的外形。在网友分享的图片和视频中可见,这款饮品凸显欧美极简主义,配色简洁大方,造形新颖独特,抓人眼球。无数女性粉丝晒出与水茫茫的合影,一时间火遍网络的“社交货币”。 同时,水茫茫坚持不使用山梨酸钾来延长产品保质期,产品保质期虽然短,但对于消费者来说,果汁口感更佳、更新鲜健康,有助于都市高压生活下的女性主流消费群体水润肌肤,减压去燥。此外,水茫茫研发团队针对女性群体特点,采用近年来在国际设计界颇受欢迎的“莱洛三角形”,设计出白色三角盾形瓶盖、透明的三角盾形瓶体,结合人体工程学,每一次开启,黑 功能饮料厂家,都倍感轻松,全身采用亲肤材质,手握感极佳。 上市一年多的时间,一个名为水茫茫的高颜值复合果汁品牌成为新一届的网红,产品频频出现在微博、微信、 头条、抖音等网略平台上,遍及全国的线下市场也市场颇为活跃。仅用12个月,就成功凭借爆款10元大单品——水芒芒,敲开中高端饮品市场,2018年一年售出达3000万瓶。 作为水茫茫的明星大单品,水芒芒是首款包含5种热带水果精华的复合果汁饮料,果汁总含量≧50%。新鲜萃取芒果、牛油果、百香果、椰子、山竹等5种热带水果水润精华,每一瓶“水芒芒”果汁既保留纯正芒果风味,更与其他4种热带水果完美配比,饱含丰富多元的营养元素和价值,满足消费者,特别是25-35岁年龄段中高端女性消费者美容养颜的需求。 水茫茫立足于25-35岁中高端女性消费群体特点,凭借新颖的产品外观与独特的口感,虽然定价10元,但仍通过线上、线下收获了百万忠实粉丝,成就了水茫茫果汁的网红地位。这样的成绩离不开水芒芒产品在各网络平台的高传播量,更离不开水茫茫对于线下市场的布局。 据悉,培育“网红IP”、完成“百万粉丝计划”是2019年水茫茫品牌营销的首要目标。水茫茫将立足于目标用户的生活情感喜好和消费痛点,积极联合、学习热门IP,迭代品宣内容。线上与线下有机联动,同步开展高参与度、高传播度的主题活动。优化线上传统推广方式的同时,利用多平台推广、导流,培育出下一个火遍网络的动漫IP,以品质和创新力“水润”新式果汁饮品市场。 2018年,水茫茫进入新的发展阶段,品质升级、包装升级,推出第二代全新产品,新增水茫茫mini易拉罐装果汁,不断地为“网红品牌”添柴加火。根据百事可乐公司2015年的一项调查显示,人们相比瓶装的可乐,更喜欢选择罐装的可乐来饮用,诸如战马、可口可乐等均已推出mini易拉罐装饮品。245ml易拉罐装果汁易于携带,容量少,方便用户迅速喝完,感受到最新鲜的果汁。目前,水茫茫产品已推出玻璃瓶、易拉罐、PET塑料三种不同包装材质的的产品,满足消费者多样化的消费喜好。 新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线: 正是深谙网红IP对于品牌的价值,水茫茫创始团队在品牌创立初期,就前瞻性地孵化出原创动漫IP--水水,一只来自热带雨林的金刚鹦鹉,拥有鲜明的性格特点和可爱造型。其原创动漫《绝地求生:水润之战》播出后,引起广泛好评。水茫茫品牌负责人表示:“网红IP是品牌强大软实力的体现,而具有长久生命力和商业价值的经典IP正是我们打造网红IP不变的方向。” 随着生活水平的提高,25-35岁中高端女性消费群体对于饮品的需求不再局限于解渴、好喝,她们想要的是一种潮流的休闲生活方式,往往青睐于能够带来一定生活情调、社交和美容养颜价值的饮品。 同时,水茫茫作为复合高浓度果汁饮品的新兴弄潮儿,定位于中高端,主打“水润颜值,拒绝凉凉”,意在打造一款轻松去燥、水润甜蜜爱情的全新爱情饮品,这与当下年轻人想要的恋爱及生活理念不谋而合。不少年轻人纷纷在网络平台上主动打卡、分享这一高颜值产品,并将“水润颜值,拒绝凉凉”推成一个现象级的话题。

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